アッドロック-プランニングPT.A-vol.02｜最近の色んな資料を見て思う事の整理 (アドロック)

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アッドロック-プランニングPT.A-vol.02｜最近の色んな資料を見て思う事の整理

2008年02月25日

新たな市場、風潮、ライフスタイルを作り出していきたいといった企業の課題を解決する為に
まずはターゲットとなる生活者の広告に対する意識的部分をおさえておく必要がある。
情報は探せばタダで落ちていると思っており、"ためになる"から"楽しめる"に変化してきている。
でも内容には高いクオリティーを求める傾向にあるという非常にワガママな状態。
市場はどうなっているのか。
マス消費とマニア消費の二極化が進んでいる。
電車男やマイヤヒ的な例を見てみても
ターゲットの中でもフォロワーが多数派として構成されると爆発的ヒットとなる世の中。
メディアからの情報をネタにコミュニティを形成する消費者をどうやって広告に前のめりにさせて、巻き込んでいくのかを考える必要がある。
そこで重要になってくるのが、よく言われるキャズムの超え方。
マニア消費からマス消費に移す為に核の表現を幅広い人がとりいれやすい形に変化させる必要がある。
前のめりにさせたり、コミュニティの形成を強化させるアプローチのタイミングとクリエイティブがかなりキーになってくる。

との事。

アッドロック-プランニングPT.A-vol.01

投稿者: アドロック｜日時: 21:17｜個別ページ｜

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