・Starbucks、Twitterでポスター探しコンテスト（Ad Innovator）

スターバックスが、Ｙ世代へのアプローチとして、マスメディアでのワンウェイ訴求からオンライン上での情報シェア行動までの導線を考えたインタラクティブな展開をやっているようです。街中のポスターをみっけてもらって、Twitterにポストさせるというフォトコンテスト。

このフォトコン・アイデアは、顧客のオンライン行動を見てひらめいたとのこと。毎年FacebookやTwitter上でスタバファンが、休日の赤く装飾されたスタバの店内写真を競うようにアップさせていたようで、色んな人がそれに真似てFlickrに似たような写真をアップさせていたのを見てひらめいたらしい。いーところに目をつけましたよね。

※ちなみにＹ世代へのメッセージ内容は、「いつも飲んでるコーヒーに満足いってないんやったら、満足いくコーヒーを作りまっせ。満足行くコーヒーとちゃうっちゅうことは、君は当然スターバックスじゃあらへんよね」というもの。

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