・V世代の登場（Ad Innovator）
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・・・年齢や性別、社会的な階層や地域に関係なく、デジタルメディアの利用や知識を作り知見を供する人たちのグループ「Generation V（Generation Virtual)」が登場している・・・
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V世代は以下の４つに概ね分かれるらしい。

○情報・コンテンツを生み出す人（0～3％）
○元の情報に新たな情報を加える人（3～10％）
○商品レビューなどを投稿するその時々の気分でアクションを起こす人（10～20％）
○情報を読むだけで投稿しない人（80％～）

言われてみれば周りの同世代で見ても上記４つに分かれてる。

・「メディア定点調査・08」レポート、出来上がりました！（博報堂DYMPメディア環境研究所）
（1日のメディア接触総時間）
・2008年度の調査では319.3分
・2007年度の調査では324.9分
・2006年度の調査では335.2分
→全体としては微減傾向。
※性別や年代によって差があり、男性の40～60代、女性の60代ではこの3年間で増加。

2008.4.24　電通、第1回「子育てに関する調査2008」を発表 [PDF]
団塊ジュニア層を中心とする30代が子育て層に入り、父親の意識や行動が変わってきている事に着目し調査を実施した。父親としての子育て力『パパ力”(パパヂカラ)』が、団塊ジュニア層を中心とする30代父親が40代よりも高く、妻からの一定の評価を受けていることが明らかになったとの事。

2007年5月12日号　週間ダイヤモンド掲載　非婚ジュニア・モデル